TikTok 賣給微軟的啟示：主流社群媒體平台從「三大」變成「四大」
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最新進展：美國總統川普星期五在美國空軍一號上，向隨行記者表達，打算向TikTok 發佈禁令。同一時間，TikTok發表了官方聲明影片回應立場：「我們哪裡也不去」（"We're not planning on going anywhere.”）
華爾街日報（WSJ）報導，微軟已經暫停與TikTok 的磋商。
https://www.wsj.com/articles/microsoft-and-bytedance-put-tiktok-talks-on-hold-after-trump-signals-opposition-11596312611
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從事網紅行銷的同道冰友們，都會理解我們嘴邊常常說的「三大主流社群平台」。很明白的，那就是台灣最常用且指具有最佳商業價值的三大平台：Facebook，Instagram 與 YouTube。
當然，在美國還有 Twitter、Snapchat 等社群平台。但基本上，「主流三大」講的還是 Facebook，Instagram 與 YouTube。
但是，從這一刻起，社群平台即將從既有的「三大」變成「四大」：多了一個 TikTok。
紐約時報報導，中國的 ByteDance 已同意完全剝離 TikTok 的美國業務。紐約時報引述消息人士的話說，根據新的擬議交易，母公司字節跳動（ByteDance）將完全退出。微軟公司將接管美國的TikTok。（Under the new proposed deal, ByteDance would exit completely and Microsoft Corp would take over TikTok in the United States, the sources said.）
紐約時報引述消息人士的話說，根據字節跳動的新提議，微軟將負責保護所有美國用戶數據。消息人士補充說，該計劃允許微軟以外的另一家美國公司接管美國的TikTok。
假設這些條件、程序都完成了，對全球行銷圈的啟示是什麼呢？那就是：TikTok 將會很快成為崛起的第四大社群平台，而且將會立刻形成規模可觀的商業價值。
根據 Verge 在2019年10月的報導，引述一份 Facebook 的內部資料來源：臉書每月的活躍使用者（MAU）約有 24 億人，抖音官方則有 5 億 MAU，但其中 3 億位於中國；全球抖音的使用者年齡層85%是小於 24 歲以下的青少年族群。
https://www.theverge.com/2019/10/1/20756701/mark-zuckerberg-facebook-leak-audio-ftc-antitrust-elizabeth-warren-tiktok-comments
當然那是 2019 年的資料了。但也就是說，即便在那個時候，Facebook已經完全看見並理解 TikTok 將具有的社群言論影響力與商業價值。
社群言論、網紅特質 路數差很大
既然是社群平台，TikTok 上也有網紅。他們用積極創作影片吸引粉絲，然後也是靠廠商業配代言賺錢，最終形成一個商業生態系。而且 TikTok 上的網紅，與前述的「三平台」，很大部分都不是同一類人，影響力的分布也有很大不同。
舉例來說，美國最著名的卡戴珊家族，名媛成員一共有 6 位，她們每一個幾乎就是自有 IP，社交圈新聞天天上報，甚至連家族中年紀最小，只有 4 歲的成員 North West 也有不少名人新聞。我曾經粗略算過，這6個人在IG上加起來的粉絲總量超過 6 億粉。不過呢，她們在 TikTok 的影響力上卻是差得遠了：Kylie Jenner的 TikTok 粉絲達 14.1M，連20大都擠不上邊。至於金卡戴珊，她在 TikTok 的粉絲數只有11.4K，跟她在IG 上擁有182.3M粉絲的影響力，那簡直是天差地遠。
在 TikTok 上紅哪些人？
被《紐約時報》稱為「TikTok女王」（queen of TikTok）的，是美國網紅 Charli d'Amelio ，她也是一名舞者。2019 年她上傳個人首支舞蹈影片到 TikTok。到2020年3月，她成為 TikTok 平台上關注人數最多的帳號。目前粉絲數為75.3M。除了 TikTok，她有2510萬名 Instagram 粉絲，604萬名YouTube 訂閱者，和 350萬名 Twitter 粉絲。
平台排名第二的是 Addison Rae，她也是美國網紅，擁有 53.4M 粉絲。
除了因受到社群粉絲歡迎而爆紅的網紅們之外，TikTok 在過去很長一段時間以來，也砸下鉅資與大明星、藝人合作，邀請開設 TikTok 帳戶，藉此吸引背後龐大的粉絲關注 TikTok ，連帶獲得可觀的下載數與流量。像是Jlo(粉絲數10.7M)、瑪丹娜(粉絲數160.1K)、小賈斯汀(粉絲數16.4M)，與新生代模特 Bella Hadid (粉絲數873.1K)。連影星威爾史密斯在宣傳自己的新片「雙子殺手」，也都使用TikTok。他的帳號有32.6M 的粉絲數呢！
至於台灣也有 TikTok 生態系的網紅，而且就也如同美國的狀況，Tik Tok生態系的網紅跟其他社群平台上的，很多時候不是同一批人。
下次有空我們再來看看，TikTok 上的網紅一斤多少錢吧。
紐約時報原文：
https://www.nytimes.com/reuters/2020/08/01/business/01reuters-usa-tiktok-bytedance-exclusive.html?searchResultPosition=7
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